01
Descubrimiento
Hacer descubrir
Presentar una marca, un servicio, una innovación o una novedad a un público que aún no la conoce.
PROD 19 - Brand on the Street
calle Marketing móviles .
Los consumidores no pasan su día en un salón profesional. Están en las ciudades, en los eventos, en las estaciones, en las playas, en los centros comerciales, festivales y lugares de vida.
Terreno
Dónde está su público
móvil
Una o varias ciudades
Impacto
Ver • Probar • Compartir
Brando Actividad
Su campaña sale de la pantalla.
Public • Interacción • Experiencia • Terreno
calle
móvil
Brandos
Experiencia
móvil
Brandos
Experiencia
El mercado móvil
✦
Activar la marca
✦
Toura promocional
✦
Vículas promocionales
✦
Escantillón
✦
Animación de la calle
✦
Campaña Terreno
✦
Lanciación del producto
✦
El marketing de roadshow
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El mercado móvil
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Activar la marca
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Toura promocional
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Vículas promocionales
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Escantillón
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Animación de la calle
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Campaña Terreno
✦
Lanciación del producto
✦
El marketing de roadshow
Stop scrolling. comienzo de la reunión.
Un encuentro real vale a veces mil impresiones.
El El marketing móvil de la calle Convertir una campaña de comunicación en experiencia física.
Su público puede ver un producto, tocarlo, probarlo, hacer una pregunta, participar en una animación, recibir una demostración o simplemente descubrir su marca en un contexto completamente diferente de una publicidad clásica.
El dispositivo puede tomar la forma de una operación puntual o de una operación real. Tour promocional que se realizan en varias ciudades, eventos o zonas comerciales.
La movilidad permite entonces multiplicar las reuniones mientras conservan una identidad, un discurso y una experiencia coherente.
01 - Atracción
Atraer la atención.
02 - Encuentro
Crear la interacción.
03 - Experiencia
para que viva la marca.
04 - Recuerda
quedarse en memoria.
Go Where Life Happens, donde la vida está feliz
Su mejor ubicación puede no tener ninguna dirección fija.
Centro de la ciudad, estación de balneario, festival, zona comercial, evento deportivo, salón exterior, campus, aparcamiento empresarial o gira estival: el terreno se convierte en su medio.
¿Por qué hacer el marketing de calle?
No sea más fácil de ver, sea experimentable.
El campo permite a una marca crear interacciones que la pantalla y el digital no pueden reproducir por sí solas.
02
Trial
Hacer prueba
Crear una demostración, un test, una degustación o una toma de mano según el producto y la normativa aplicable.
03
Símbolo
Distribuir
Organizar una operación de amostra, entrega de muestras, documentación o medios promocionales.
04
Juego
Hacer participar
Juego, animación, experiencia, fotografía, interacción o dispositivo de juego para crear un tiempo real fuerte.
05
Información
informado
Desarrollar una campaña de campo alrededor de un mensaje, un servicio, una operación institucional o una campaña pedagógica.
06
Convertido
Crear un contacto
Transforme un simple paso en una cita, lead, visita, inscripción o relación comercial.
Vehículo de marca móvil
El vehículo puede convertirse en el primer embajador de la campaña.
Incluso antes de que comience la animación, un vehículo de evento ya puede atraer la atención.
Su presencia, su implantación y el espacio creado alrededor de él participan directamente en la visibilidad de la operación.
Según el proyecto, el vehículo puede servir de acogida, base de equipo, espacio de presentación, showroom, hospitalidad o punto central de una activación de marca.
Visible
Crear un señal en el espacio
móvil
Cambiar ciudad o sitio
Flexible
Adaptación del uso a la campaña
Premium
Recibir en buenas condiciones
El viaje del cliente
Cinco minutos para atraer, unos minutos para convencer.
Una buena activación debe pensar en el camino del visitante desde la primera vista hasta el comienzo.
01
Ver
El dispositivo debe ser visible y comprensible rápidamente.
02
Aproximación
Crear curiosidad suficiente para provocar el primer paso.
03
Participar
Demonstración, juego, prueba, intercambio o experiencia.
04
comprender
Transmitir el mensaje esencial de la marca.
05
Recuerda
Crear una experiencia lo suficientemente clara para permanecer en la memoria.
Seis campos de juego
El marketing de la calle no se limita al trono.
Centro Ciudad
Operación comercial, animación, información, lanzamiento o interacción con un público urbano.
Tour de verano
Playa, estaciones, puertos, sitios turísticos o ciudades paso durante la temporada.
Zona Comercial
Crear una operación cerca de un punto de venta, centro comercial o red de socios.
Evento deportivo
Village socios, animación pública, demostración, juego o activación patrocinador.
Festival
Crear una experiencia en medio de un público ya reunido alrededor de un evento.
Tour Interno
Campaña con colaboradores, sitios industriales, agencias o redes internas.
PROD 19 Mobile Evento
La campaña también puede tener su propia base móvil.
Algunas operaciones de terreno requieren más que un simple stand.
Equipos, material, invitados, socios, presentación, espacio privado o hospitalidad: una unidad móvil puede convertirse en la base central de toda la operación.
La semirremorca de eventos PROD 19 puede traer espacios interiores, un espacio exterior bajo el alvante y una terraza rooftop según el dispositivo seleccionado.
Base de equipo
Organización Terreno
Bienvenido
Invitados y socios
Aven
Extension Exterior
Rooftop
Hospitalidad y visibilidad
De la calle a la cabeza
El público no es sólo una multitud.
Cada persona que se acerca puede convertirse en una interacción medible.
Según su objetivo, una operación puede ser pensada para generar: pruebas, demostraciones, inscripciones, citas, descargas, participaciones, contactos comerciales o simplemente de fama.
Por lo tanto, el dispositivo físico y el escenario de animación deben ser diseñados juntos.
La pregunta no es sólo: “¿Cuántas personas han pasado?”
La verdadera pregunta es: “¿Qué han hecho una vez antes de nosotros?”
La filosofía de marketing de calle
Una marca se vuelve mucho más real el día en que su público finalmente puede conocerla.
Antes de ir a la gira
10 información para construir su activación.
Una campaña terreno se prepara ciudad por ciudad, sitio por sitio y público por público.
1
Objetivo
Notoriedad, prueba, demostración, liderazgo, venta o información.
2
Público
Gran público, profesionales, estudiantes, clientes o colaboradores.
3
Productos / Servicios
Lo que desea descubrir o promover.
4
Datas
Periodo de campaña y duración de cada etapa.
5
Ciudades
Lista de destinos o zonas deseadas.
6
Animación
Juego, demostración, muestra, presentación o toma de palabra.
7
Flujo
Número de visitantes y duración media de la interacción.
8
Terreno
Surface, acceso, suelo y limitaciones de la ubicación.
9
Técnicas
Eléctrica, pantallas, sonido, iluminación o equipos específicos.
10
Backstage
Equipo, almacenamiento, hospitalidad, logos o espacios privados.
Brand Movilidad
Una campaña terrestre puede convertirse en un ecosistema móvil.
El marketing de calle, los espectáculos de ruta, la sala de espectáculos, el podio, la hospitalidad y el vehículo de eventos pueden combinarse según su operación.
FAQ Marketing de la calle
Actividad de campo: las respuestas.
Las principales preguntas antes de lanzar una campaña móvil.
¿Qué es el marketing de calle móvil?
El marketing de calle móvil consiste en ir directamente a la reunión de un público con un dispositivo de eventos que puede asociar vehículo, animación, presentación, demostración o activación de marca.
¿Por qué usar un vehículo para una campaña de terreno?
Un vehículo de evento puede servir como punto central, soporte visual, espacio de acogida, presentación o base operativa durante la campaña.
¿Se puede organizar una gira en varias ciudades?
Un dispositivo móvil puede ser pensado para varias etapas, teniendo en cuenta los tiempos de transporte, los accesos, las autorizaciones y las limitaciones de cada implantación.
¿Se puede organizar una operación de muestra?
Una operación puede incluir la distribución o el muestreo cuando el producto, el sitio web y las reglas aplicables lo permiten.
¿Es el marketing de la calle adecuado para lanzar un producto?
Una activación de terreno puede permitir que descubren una novedad, organizen pruebas, demostraciones o crean una gira de lanzamiento.
¿Puede añadir un podium o una animación?
Sí, según el proyecto y las limitaciones técnicas. Una discusión, una animación o un podio puede completar la operación de campo.
¿Puede haber un espacio VIP o un espacio de socios?
Dependiendo del dispositivo, una solución hospitalidad, un motorhome o una semirremorca puede complementar la activación de marca.
¿Qué información transmitir para un estudio?
Las fechas, las ciudades, el objetivo, el público objetivo, el producto, el tipo de animación, el número de etapas, las superficies disponibles y las necesidades técnicas.
¿Pero la PRD 19 se encuentra en toda Francia?
Los proyectos pueden ser estudiados en Francia, en Monaco y más ampliamente en Europa según disponibilidad, distancia y limitaciones logísticas.
Su marca está listo para moverse
El público está en algún lugar, vamos a conocerlo.
Activar marca, campaña de campo, roadshow, gira promocional, demostración, animación o lanzamiento de producto: envíanos su objetivo, sus fechas y las ciudades previstas.
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